„Skupina Direct není jen dalším partnerem závodů. Jsme iniciátoři změn. Sdílíme stejný pohled jako Petr Čech Sport. Nejde jen o závody a medaile samotné, ale o to, co za nimi je – energie, pozitivní emoce a sdílená radost z pohybu,“ vypočítává Petr Matějovský, šéf marketingu Direct Group, která vstupuje do této spolupráce prostřednictvím svých dceřiných společností Direct pojišťovna, Direct Auto a Direct Fidoo.

V České republice přibližně třetina populace tráví na sociálních sítích přes dvě hodiny denně. Teenageři mnohdy až čtyři hodiny denně. Odhaduje se, že přibližně půl milionu obyvatel starších 15 let je ohroženo závislostí na digitálních technologiích. Nadměrné používání sociálních sítí u dospělých vede k problémům, jako je sociální izolace, stres, úzkosti, deprese a porovnávání se s ostatními, což vyvolává pocity nedostatečnosti.

Společná kampaň skupiny Direct a Petr Čech Sport se právě proto zaměřuje na podporu pohybu jednotlivců i komunit a digitální hygienu. „Less scrolling. More rolling!“ pojmenovává konkrétní problém: bezmyšlenkovité scrollování, které často nepřináší odpočinek ani radost. „Kampaň zároveň nabízí pozitivní alternativu: skutečné zážitky na kole, protože Česko je země cyklistice zaslíbená a patří mezi nejpopulárnější volnočasové aktivity napříč generacemi,“ vyzdvihuje Petr Matějovský.

Proč skupina Direct a Petr Čech Sport spouští kampaň právě nyní? „Jde o jistou formu společenské odpovědnosti,“ říká Tomáš Pravenec, výkonný ředitel společnosti Petr Čech Sport v odkazu na skutečnost, že padesát procent dospívajících užívá sociální sítě rizikově. Zejména volnočasové nadužívání mobilních zařízení je přitom často příčinou zdravotních poruch a negativních sociálních dopadů na jednotlivce i jejich okolí. „Na akcích společnosti Petr Čech Sport se do fyzických aktivit zapojuje obrovské množství lidí. Jsme přesvědčeni, že je potřeba dávat veřejnosti pozitivní podněty – nejenom ukázat příklady, ale i jít osobně příkladem. Jde o důležité téma nejen pro nás, ale pro celou společnost. Pohyb na čerstvém vzduchu napříč populací je velice aktuální a mimořádně rezonující téma,“ doplňuje Tomáš Pravenec.

Ambasadorem kampaně „Less scrolling. More rolling!“ je Petr Čech, jeden z nejúspěšnějších brankářů fotbalové historie. „Být offline je nový luxus. Možnost digitálního detoxu v sedle kola je jedinečná. V přírodě, sám se svými myšlenkami. To je nejvíc, co si člověk může přát,“ přesvědčuje Petr Čech.

„Jako dítě jsem na kole klidně prožil celý víkend. Když jsem před časem vstupoval do projektu Kolo pro život, jednou z motivací bylo přivést k cyklistice co nejvíce mladých lidí, kteří mnohdy raději trávili čas u počítače. Doba se změnila a dnes jsou na sociálních sítích. Mám dvě děti, takže vím, o čem mluvím,“ pokračuje Petr Čech. „Okamžik, kdy člověk projede cílovou čárou závodu s kolegy či přáteli, nenahradí žádné lajky. Moment, kdy úspěšně zvládne trénink, zrovna tak. Jde o osobní zodpovědnost každého z nás. Sedět a civět na obrazovku mobilu, nebo sedět v sedle kola a dupat do pedálů? Já volím kolo,“ apeluje na změnu přístupu Petr Čech.

„V Anglii se během cyklistické sezóny snažím jezdit pravidelně. Jde o skvělý únik, kdy mohu být sám. Ale také nesmírně vzácný. Když už vyrazím, chci mít klid a užít si kolo naplno. Žádné telefony, žádné obchodní záležitosti,“ vysvětluje Petr Čech, proč se ztotožnil s myšlenkou kampaně „Less scrolling. More rolling!“

„Příběhy zaujmou, ale mění nás až konkrétní příklady. Naší ambicí je rozhýbat společenské návyky – aby víc obyčejných lidí sedlo na kolo a šlo příkladem kolegům, kamarádům i dětem, a hlavně aby motivovali i sami sebe. Cílem je, aby se pohyb znovu stal přirozenou součástí každodenního života nás i našich dětí,“ říká Petr Matějovský z Direct Group. Skupina své společensky prospěšné aktivity dlouhodobě rozvíjí v rámci Direct Social Impact. Jedním z jeho pilířů je podpora dětského pohybu jako investice do zdraví, sebevědomí a budoucnosti.

Zásadní novinkou je vznik organizovaných social ride Road Gang, které budou součástí závodních víkendů Kolo pro život. Půjde o organizované vyjížďky se zajištěním o délce přibližně sto kilometrů. Cílem projektu je zajistit bezpečnou skupinovou jízdu na silničních kolech, která bude plně v souladu s platnou legislativou a naváže na rostoucí popularitu hromadných vyjížděk mezi sportující veřejností. První se uskuteční 25. dubna v Berouně.

Cyklisté budou při nesoutěžní akci rozděleni do skupin. Před první pojede vozidlo s oranžovým majáčkem; sběrné vozidlo, rovněž s majáčkem, se bude pohybovat za poslední skupinou. Součástí akce bude i zdravotní zajištění. Každou skupinu bude doprovázet motocykl na čele nebo na konci.

„Startovné na L'Etape Czech Republic by Tour de France a v závodech seriálu Kolo pro život není poplatek za vyznačenou trasu a změřený čas. Je to motivace vyrazit na kolo. Někdy třeba i v počasí, že by psa nevyhnal. Je to možnost být hrdinou v očích vlastních dětí. Je to vstupenka do zóny, kde má každý právo být nedostupný,“ vysvětluje Přemysl Novák, ředitel projektu L'Etape Czech Republic by Tour de France.

Na propojení projektů reaguje i skupina Direct, která připravila pro L'Etape a Kolo pro život speciální, nejvýhodnější cestovní pojištění "Cestovko po Česku" - pojištění na cyklozávody. „Technologie mají lidem sloužit, ne je ovládat. S Directem vyřídíte širokou škálu služeb pojištění, nákupu nového nebo ojetého auta až po firemní finance rychle a jednoduše. A pak máte víc času na to, co vás skutečně naplňuje. Na kolo,“ podotýká šéf marketingu Direct Group.

Direct Group je skupina firem se společnou ambicí: dělat ze složitých věcí jednoduché. Buduje ekosystém služeb pro lidi i firmy – od pojištění přes mobilitu, technologie až po další služby tak, aby šetřily čas, peníze i případné starosti. Vše staví na čtyřech hodnotách: jednoduchost, rychlost, spolehlivost a přátelskost – protože život je příliš krátký na vyplňování formulářů. Direct: Lehkost naplno.

L'Etape Czech Republic by Tour de France patří do série závodů L'Etape Series pro širokou veřejnost pod patronací společnosti A.S.O., organizátora Tour de France. Jednotlivé akce se konají v Jižní Americe, Asii, Evropě a na Středním východě ve více než třiceti zemích světa. V Česku se akce koná od roku 2021. Tisíce účastníků oceňují zejména příležitost zažít pocit závodníka na zcela uzavřených silnicích. A mimořádnou atmosféru, protože závod si získal popularitu mezi veřejností a stal se společenskou událostí, která pomáhá budovat komunitní život v obcích na trase L'Etape Czech Republic by Tour de France.

Projekt L'Etape Czech Republic by Tour de France není jenom o závodních dnech. Zahrnuje mnoho doprovodných aktivit. V rámci komunity jsou organizovány pravidelné social rides, tréninkové programy, kratší soustředění v podobě prodloužených víkendů, zimní soustředění na Mallorce a společné výjezdy na Tour de France.

V sezóně 2026 se uskuteční 20. června kopcovitá etapa startující v Praze, kde mohou účastníci vybírat ze tří variant trasy, a 3. října se jede rovinatá etapa se startem v Pardubicích. Ambasadory závodu jsou pravidelně hvězdní cyklisté nedávné minulosti jako Zdeněk Štybar (vítěz etapy na Tour de France), Andy Schleck (vítěz Tour de France 2010), Alberto Contador (vítěz Tour de France 2007 a 2009) či Bradley Wiggins (vítěz Tour de France 2012 a pětinásobný olympijský šampion).

Seriál Kolo pro život 2026 zahrnuje osm závodů, které nabízí cyklistiku pro celou rodinu napříč republikou. Vše v závodním či nezávodním režimu, podle volby. A pokaždé na zabezpečených tratích. Už tradičně je součástí jednotlivých akcí bohatý doprovodný program. V harmonogramu závodů jsou trasy různých distancí, které mohou ve speciálních kategoriích absolvovat i majitelé elektrokol či gravelových kol.

Postupně se pojede 25. dubna Bikemaraton Beroun, 9. května Oderská Mlýnice, 16. května Mladá Boleslav Tour, 6. června Prachatice, 27. června Bikemaraton Drásal, 15. srpna Manitou Železné Hory, 5. – 6. září Znojmo Burčák Tour, 26. září Ralsko MTB Tour. Součástí kalendáře Kolo pro život jsou i tři partnerské závody. Nejprve 14. června tradiční maraton Malevil Cup, 21. června Fanatik Plzeň a 11. – 13. července nejtěžší maraton horských kol v Rakousku Salzkammergut Trophy.